在20世纪20年代，上海是一个充满机遇的好地方。少年沈仲如带着心爱的小羊一个人来到上海，但刚到上海时，连身边唯一的两大洋都被骗了。正是在这样的情况下，他以自己独特的毅力和智慧开始了创业生涯。虽然这期间经历了坎坷，但他最终还是在洋货众多、鱼龙混杂的老上海闯出了一片天地，树立了民族品牌。恒源祥毅然站在南京路上。但是，随着时代的发展，民族品牌也需要振兴。在沈仲如等人的支持下，年轻有为的罗奇走马上任。经过一系列的挑战，他不仅成功地保持了恒源祥民族品牌的地位，还运用现代理念和管理方法实现了难以想象的产品扩张和资本扩张，使恒源祥再次成为中国知名品牌和羊毛产销之王，使民族品牌走向全球。
虽然历史上有惊人的相似之处，但是两代恒源祥人在创业的过程中遇到了难以想象的困难。他们是如何一个个化解的；他们是怎么挖到人生第一桶金的；如何处理来自内外的压力和冲突；以及如何以品牌为导向，创造辉煌精彩的人生。
该剧始于20世纪20年代，一直被描述到新世纪初。从军阀混战、北伐战争、老上海股市行情、孤岛时期的金融走势到解放后的改革开放，现代商战是上海百年历史的浓缩画面，是民族工业和企业家的历史长歌，是老上海赤脚绅士与新上海商业人才的人生对话。